1.動(dòng)起來(lái)的微博
在抖音和微視撕逼的如火如荼之時(shí)，新浪一聲不吭地推出了“愛(ài)動(dòng)小視頻”，這個(gè)抖音微視的結(jié)合體有些先天優(yōu)勢(shì)，也有些低調(diào)。
愛(ài)動(dòng)的口號(hào)是“為趣而動(dòng)”，這直接反映了愛(ài)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)邏輯。愛(ài)動(dòng)只能用微博賬號(hào)才能登陸，登陸之后用戶在微博的各種信息直接平移。所以，這款應(yīng)用相當(dāng)于是“動(dòng)”起來(lái)的微博。
愛(ài)動(dòng)的定位是動(dòng)感原創(chuàng)小視頻分享社區(qū)，注重社區(qū)這一點(diǎn)其實(shí)也是繼承于微博，只是愛(ài)動(dòng)可能更加強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。微博的超話等體現(xiàn)社區(qū)屬性的功能通常都在二次或者三次操作后的頁(yè)面，而愛(ài)動(dòng)直接用彈幕的功能直接提現(xiàn)。
說(shuō)愛(ài)動(dòng)低調(diào)，是因?yàn)閻?ài)動(dòng)小視頻的微博雖然有著87萬(wàn)的粉絲，但是發(fā)的每條微博幾乎都沒(méi)評(píng)論。另外#為趣而動(dòng)#的話題也是熱度感人。或許對(duì)于愛(ài)動(dòng)來(lái)說(shuō)，目前還處于功能測(cè)試期。
2.微博故事
微博在2017年7月推出“微博故事”，這是一個(gè)可以理解為是短視頻+snapchat的功能。微博故事這個(gè)功能在推出之時(shí)聲稱是15秒短視頻社交，這和目前愛(ài)動(dòng)的定位幾乎如出一轍。稍顯特別的是每一條微博故事的存在時(shí)間只有24小時(shí)。
但是微博故事大的bug在于抄襲，閱后即焚的靈感和snapchat類似，功能和體現(xiàn)上幾乎是翻版Instagram。從臉書(shū)到Twitter，再到ins，微博確實(shí)在“與時(shí)俱進(jìn)”。
微博故事位于首頁(yè)頂部，會(huì)優(yōu)先推薦關(guān)注的大V發(fā)的“微博故事”。支持強(qiáng)大且有趣的貼圖、文字、濾鏡等編輯功能。然而微博故事其實(shí)只是討好了大V。微博的內(nèi)容一直都是以大V們輸出內(nèi)容為主，這些人也非常熱衷于尋找更多的渠道傳播內(nèi)容。
微博對(duì)他們的重視直接提現(xiàn)在用戶并為關(guān)注的大V發(fā)出的微博故事也會(huì)推送給用戶?？梢哉f(shuō)為了引流費(fèi)盡心機(jī)，然而對(duì)于一個(gè)絕大多數(shù)人都是“吃瓜群眾”的社交app，用戶為什么要吃一個(gè)陌生的并未關(guān)注的人的瓜？
愛(ài)動(dòng)的推出實(shí)際就是給微博故事單獨(dú)搞了個(gè)app，眼睜睜看著1.5億日活的抖音在全世界的app下載榜單稱霸，加上小咖秀、一直播越來(lái)越讓人反感。新浪確實(shí)到了把微博故事給單獨(dú)拎出來(lái)的時(shí)候了。
3.流量的天然優(yōu)勢(shì)
任何一款社交類app都需要頭部重點(diǎn)輸出者，俗稱網(wǎng)紅。ins有卡戴珊一家，有Gigi和Bella網(wǎng)紅超模。微博上的各種視頻博主也幾乎都有抖音賬號(hào)，是抖音花錢(qián)拉過(guò)去的，還是他們主動(dòng)去的我們未可知，但是這些網(wǎng)紅確實(shí)成為了抖音的中流砥柱，以費(fèi)啟鳴為代表的抖音原生網(wǎng)紅還是少數(shù)。抖音上更多更紅的應(yīng)該還是從微博上就開(kāi)始耕耘名氣的papi醬們。
但是從微博到抖音的一個(gè)大問(wèn)題是，要從頭開(kāi)始。雖然有官方扶持流量，雖然本身在網(wǎng)絡(luò)上就有了名氣，但是粉絲數(shù)和作品依然需要從頭開(kāi)始積累。前面提到的優(yōu)勢(shì)只體現(xiàn)在積累的加速上。
然而這時(shí)候愛(ài)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)就完全體現(xiàn)出來(lái)了。作為網(wǎng)紅的原生聚集地，微博從愛(ài)動(dòng)完全就是平移用戶和作品。微博故事直接在愛(ài)動(dòng)復(fù)制，愛(ài)動(dòng)上的粉絲就是微博上的那些粉絲。只要用戶下載了愛(ài)動(dòng)，在愛(ài)動(dòng)上用微博賬號(hào)登陸，微博上關(guān)注的網(wǎng)紅也直接在愛(ài)動(dòng)激活。
對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，有了一批直接的粉絲，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這里依然是熟悉的內(nèi)容生產(chǎn)者，這個(gè)瓜有些面熟。但這也體現(xiàn)了愛(ài)動(dòng)的一個(gè)問(wèn)題，直接平移用戶和功能，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可能就沒(méi)有了下載愛(ài)動(dòng)和使用愛(ài)動(dòng)的必要了。難道就因?yàn)槎桃曨l正火，就有了單獨(dú)拎出短視頻功能的必要性了嗎？不過(guò)，反正愛(ài)動(dòng)官微說(shuō)這是玩玩。