近日，有媒體報(bào)道，CMMB運(yùn)營主體——中廣傳播已正式確定從2010年開始對CMMB收費(fèi)，且收費(fèi)模式并非直接面向終用戶，而是主要面向終端企業(yè)收費(fèi)，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為3年打包資費(fèi)300元人民幣，而終用戶可以在這3年內(nèi)免費(fèi)收看CMMB節(jié)目。

　　筆者不禁為運(yùn)營企業(yè)如此操之過急的“淘金”感到擔(dān)憂，此舉可能給尚處襁褓之中的CMMB帶來致命打擊，不僅無法使運(yùn)營企業(yè)當(dāng)初的淘金夢如愿，更有可能延緩CMMB產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。這主要是由于運(yùn)營企業(yè)過于樂觀地估計(jì)了CMMB的發(fā)展形勢。

　　首先，CMMB用戶規(guī)模有限，且用戶質(zhì)量也不高，收費(fèi)后的轉(zhuǎn)化率將大打折扣。中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司副總經(jīng)理劉廷軍曾表示到2009年底，CMMB用戶將達(dá)到1000萬戶，但從目前可獲知的信息看來，顯然這一目標(biāo)遠(yuǎn)未達(dá)到。同時，早期發(fā)展的CMMB用戶由于絕大部分來源于終端用戶本身，即購買了攜帶CMMB模塊的終端用戶。然而截至目前，CMMB終端主流依然是低端山寨手機(jī)、低端的GPS等移動設(shè)備，這些用戶往往并非為CMMB而購買終端，一旦CMMB加密，需要重新購置終端使用附加業(yè)務(wù)，其轉(zhuǎn)換率可想而知。

　　其次，CMMB自身準(zhǔn)備不充分。截至2009年12月底，CMMB僅在全國231個城市開通，其內(nèi)容也僅可以收看6套電視節(jié)目，分別是CCTV新聞、CCTV-1、CCTV-5、睛彩電影、當(dāng)?shù)厥∨_節(jié)目1套、市臺節(jié)目1套。節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)重缺乏吸引力，這也將直接導(dǎo)致用戶對CMMB使用熱情降低，終形成的連鎖效果是無論廠商還是終用戶都不會愿意為其付費(fèi)。

　　再次，CMMB終端收費(fèi)將可能促使終端種類銳減。在CMMB資費(fèi)策略中，核心是運(yùn)營企業(yè)向終端企業(yè)一次性收取三年打包費(fèi)用300元，而用戶購買終端后使用免費(fèi)。這樣的策略有個基本前提，那就是CMMB對用戶吸引力非常大，一旦加裝CMMB將極大提升終端本身競爭力，形成與競爭對手的顯著差異化優(yōu)勢。然而，目前這個假設(shè)前提并不存在。目前加載CMMB功能的終端絕大部分為山寨手機(jī)，這部分廠家本來就因競爭激烈而利潤較微薄，一旦CMMB芯片加密且高額收費(fèi)，將直接迫使其放棄搭載CMMB功能。如此一來，目前CMMB終端主流——山寨手機(jī)將可能在2010年后淡出CMMB終端市場，而具備加載CMMB模塊的終端廠商也難有熱情付出不菲的費(fèi)用搭載，這將可能使得2010年后可以收看加密CMMB節(jié)目的終端種類和數(shù)目銳減。

　　總之，CMMB在自身尚未成熟且未具備一定吸引力的情況下，盲目推出加密收費(fèi)計(jì)劃，其運(yùn)營商可能將CMMB帶入一條不歸之路。在充分競爭的移動電視市場，CMMB運(yùn)營商應(yīng)基于市場實(shí)際狀況設(shè)計(jì)合理的商務(wù)模式，以用戶滿意來獲取收益才是發(fā)展王道！