經(jīng)過多年的市場培育，在國內(nèi)迅猛發(fā)展而起的網(wǎng)購大潮已開始有所轉(zhuǎn)變，消費者的購物需求日漸趨向于理性，更多的目光已從低廉的價格轉(zhuǎn)向了商品的質(zhì)量。當(dāng)?shù)蛢r的誘惑光環(huán)已不復(fù)存在，電子商務(wù)企業(yè)又該如何建立自己的誠信和競爭力?在電子商務(wù)企業(yè)走向圈地后，又該如何真正地擁有忠實的客戶呢?

　　當(dāng)今消費市場品牌意識的覺醒給電子商務(wù)企業(yè)指明了一個方向?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的迅速發(fā)展更是讓品牌崛起的時間從百年、十年縮短到了幾年。當(dāng)越來越多的原本莫不知名的企業(yè)一夜之間成為品牌神話之后，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也由線下向網(wǎng)上延伸。

　　打造成功的品牌是所有企業(yè)為之努力的目標(biāo)。對于網(wǎng)上誕生的電子商務(wù)企業(yè)，因為發(fā)展周期短、品牌價值低，所以使之品牌化的過程更為復(fù)雜。在網(wǎng)購領(lǐng)域，消費者看重的不僅是產(chǎn)品本身，還包含了與產(chǎn)品緊密相連的各項服務(wù)。更有甚者，客戶服務(wù)比產(chǎn)品本身更能決定消費者對其的好評。這樣一來，我們便不難得出結(jié)論，匠心獨運的品質(zhì)化服務(wù)將成為電子商務(wù)企業(yè)出奇制勝的關(guān)鍵點。那么在這個品牌化時代，電子商務(wù)企業(yè)該如何來修煉內(nèi)功，打造自己的核心優(yōu)勢呢?

　　很多消費者反映，除了物美價廉的商品外，他們更需要的是專注、精準(zhǔn)、深化的個性化服務(wù)。一個企業(yè)要重視用戶的體驗，所采用的品牌配套傳播也是非常關(guān)鍵。不管在線上或者線下，合適的品牌傳播渠道能帶給企業(yè)事半功倍的理想效果。那么在選擇傳播工具時，企業(yè)必須清楚的是，自己的消費者是哪類群體，他們有著什么樣的信息接觸習(xí)慣，這個傳播工具會如何幫助實現(xiàn)品牌化的目標(biāo)。

　　電子商務(wù)企業(yè)通常會選擇搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)即時通訊、社交網(wǎng)絡(luò)SNS作為傳播工具，但也很多企業(yè)主反映，這些傳播渠道所起的作用并未達到預(yù)期效果。原因在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身的復(fù)雜性，它所覆蓋的群體具有廣泛的流動性，很難進行精準(zhǔn)推廣。在廣告鋪天蓋地的信息碎片化時代，人們很難把注意力停留在某個商品信息上。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的病毒隱患時刻威脅著網(wǎng)民的個人網(wǎng)絡(luò)安全，人們對于陌生的宣傳活動鏈接、廣告彈窗抱有高度的警惕性，不會輕易去點擊嘗試。

　　在這方面，第五媒體手機傳媒的興起無形中彌補了網(wǎng)絡(luò)媒體的不足。作為企業(yè)樹立品牌形象的傳播渠徑之一，手機平臺的短信群發(fā)為企業(yè)占有市場創(chuàng)造了利好的條件。任一領(lǐng)域、年齡階層的消費者都有手機信息的接觸習(xí)慣，企業(yè)的短信群發(fā)可不受時間、地域、網(wǎng)絡(luò)的限制，也使消費者擺脫了網(wǎng)絡(luò)病毒的威脅。在各類媒體信息傳達率中，短信占有高的比例。強制性閱讀、覆蓋面積廣、精確性強、定時定向、雙向收發(fā)的顯著優(yōu)勢都在為企業(yè)打造品牌服務(wù)的宣傳到位創(chuàng)造良好的契機。