"認(rèn)知資本"才是社會(huì)未來大的資本。

經(jīng)常有人說：沒有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。同樣的邏輯，認(rèn)知不到位，所有的深度思考都是扯淡。

那么究竟什么是認(rèn)知呢？

來看下面三個(gè)例子：

個(gè)例子：戀愛和婚姻的區(qū)別是什么？

戀愛的本質(zhì)是情感交換，而婚姻的本質(zhì)是價(jià)值交換。

那么友情和愛情的根本區(qū)別是什么？

友情經(jīng)不起考驗(yàn)，經(jīng)得起平淡；而愛情卻經(jīng)得起考驗(yàn)，卻經(jīng)不起平淡。

這就是真正的區(qū)別，一語道破。

再舉一個(gè)例子，我們來探討一個(gè)話題：消費(fèi)者想要的是好產(chǎn)品嗎？或者說大眾想得到的是真相嗎？

其實(shí)，大眾想要的既不是好產(chǎn)品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價(jià)值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。那些讓大家感覺不爽的"真相",大家會(huì)一直充耳不聞。相反，但那些能給大眾產(chǎn)生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾盲從、偏執(zhí)和狂熱。

所以千萬不要把你認(rèn)為的真相強(qiáng)加于人，也不要把你所認(rèn)為的價(jià)值和好產(chǎn)品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業(yè)的本質(zhì)。

后一個(gè)例子，我們平時(shí)都說要懂規(guī)則，什么才是真正的懂規(guī)則呢？

我們總以為，規(guī)則是用來遵守的，而實(shí)際上，規(guī)則是用來打破的，就看你會(huì)不會(huì)打破。

比如我們?cè)谶^馬路時(shí)，如果是一兩個(gè)人一起等紅綠燈，往往都會(huì)遵守交通規(guī)則。但是如果當(dāng)?shù)燃t綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個(gè)人，不管紅燈綠燈，就會(huì)一起大模大樣過去，這說明什么？

說明規(guī)則是給個(gè)體設(shè)立的，只要人數(shù)湊夠了，規(guī)則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代變大多數(shù)人的利益，才是問題的關(guān)鍵。

以上三個(gè)例子，就是認(rèn)知的問題，只有認(rèn)知到一定層次的人，才能看到深層的東西。

人的認(rèn)知就像一坐監(jiān)獄，我們的思維被牢牢的禁錮其中，人的視野也會(huì)變的狹隘，判斷力和行動(dòng)力都深受影響。

人的認(rèn)知一旦得到突破，思維就會(huì)徹底打開，不僅可以看到一個(gè)更加透徹/真實(shí)的世界，還能一眼看到本質(zhì)，瞬間抓到要點(diǎn)。往往更容易駕馭生活，還可以輕而易舉的引領(lǐng)大眾。

無論是社交/戀愛還是創(chuàng)業(yè)/投資，只有高認(rèn)知的人才能一眼看穿全局，而誰能先看穿全局，誰就能先主導(dǎo)全局。

認(rèn)知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質(zhì)和規(guī)律辦事，負(fù)責(zé)操控世界的運(yùn)轉(zhuǎn)。

認(rèn)知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。

就像《教父》里的那句話：用一秒鐘內(nèi)看到本質(zhì)的人，和半輩子也看不清一件事本質(zhì)的人，自然是不一樣的命運(yùn)。

未來不是人賺錢，而是錢找人。未來只靠產(chǎn)品已經(jīng)賺錢會(huì)越來越難，因?yàn)殡S著人類生產(chǎn)效率的提高，未來有形產(chǎn)品的利潤(rùn)都會(huì)無限趨近于0,甚至是免費(fèi)供給的，到一定程度之后，有形的產(chǎn)品都只是文化的附屬，說白了，未來只要靠"認(rèn)知資本"才能賺到錢。

認(rèn)知就是未來社會(huì)的精神高地，無形的東西將越來越能決定有形的東西。財(cái)富永遠(yuǎn)都會(huì)流向匹配他的人，就是那些高認(rèn)知的人。

你所賺的每一分錢，都是你對(duì)這個(gè)世界認(rèn)知的變現(xiàn)，你所虧的每一分錢，都是因?yàn)閷?duì)這個(gè)世界認(rèn)知有缺陷。

你永遠(yuǎn)賺不到超出你認(rèn)知范圍之外的錢，除非你靠運(yùn)氣，但是靠運(yùn)氣賺到的錢，后往往又會(huì)靠實(shí)力虧掉，這是一種必然。

未來好的投資，就是對(duì)自己認(rèn)知的投資。

為什么認(rèn)知低的人總被人收割呢？

舉一個(gè)例子，假如有人對(duì)你：你只要給我100塊，我就教你馬上能賺1000塊的方法，你愿不愿意？

我相信絕大多數(shù)人都會(huì)愿意，因?yàn)轳R上就能賺錢，多么落地的方案，我當(dāng)然需要啊。

然后當(dāng)你把100塊交給他的時(shí)候，他會(huì)告訴你：馬上去找10個(gè)像你一樣的傻瓜。

看似如此合理，卻又如此荒唐，這就是傳銷和很多騙局的本質(zhì)。

對(duì)于賺錢來說，永遠(yuǎn)都是內(nèi)行人賺外行人的錢。而對(duì)于騙局來說，永遠(yuǎn)都是高認(rèn)知的人能騙到低認(rèn)知的人。