近日，貴州茅臺股價(jià)開盤持續(xù)走高，終總市值超過10000億大關(guān)?！皼]有高，只有更高”在茅臺股價(jià)上表現(xiàn)的淋漓盡致。茅臺，大天朝的又一奢飾品誕生了。完全超越了大家熟悉的LVMH （路易威登）和Diageo（帝亞吉?dú)W）。

為什么茅臺的股指會(huì)標(biāo)的如此之高？

首先，資本原因，回顧白酒行業(yè)艱難的幾年時(shí)光，貴州茅臺除了在2014年一季度扣非后凈利潤同比下降1.8%外，基本上努力保持著向上的力量，是行業(yè)中的“那一束光”，也經(jīng)受住了資本市場多年的考驗(yàn)，充分顯示了業(yè)績抗跌、行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固、有良好的投資者關(guān)系等比較好“基因”，資本選中貴州茅臺已是必然。

其次，這兩年國內(nèi)的消費(fèi)升級影響到很多行業(yè)，白酒行業(yè)也不例外。消費(fèi)者對高端白酒的需求正在提升，尤其是以茅臺這樣比較追求品質(zhì)的白酒受到青睞。在消費(fèi)升級趨勢下，自飲消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)中的高端人群對價(jià)格不敏感，價(jià)格越高越能代表“面子”，越能促進(jìn)講面子消費(fèi)人群的購買積極性。當(dāng)然，由于一些經(jīng)銷商人為的囤貨，導(dǎo)致銷售終端“斷貨”，而斷貨又導(dǎo)致價(jià)格上漲，終出現(xiàn)“一瓶難求”的局面。

由此可見，“消費(fèi)升級+面子消費(fèi)”的組合帶動(dòng)了茅臺飛天的價(jià)格“飛天”，由于茅臺自身產(chǎn)能小，漲價(jià)也就很容易了。

茅臺的“貨幣化”趨勢，早在2017年年中，茅臺酒供不應(yīng)求、市場價(jià)持續(xù)上揚(yáng)之時(shí)，茅臺酒“貨幣化”趨勢就成了業(yè)界討論的話題。盡管，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝得起，“基于茅臺酒是用來‘喝’和‘儲存’的，要理智對待價(jià)格，茅臺酒不是用來炒的?！比欢┡_酒“貨幣化”的趨勢仍無法抑制，甚至出現(xiàn)了一批抱著“奇貨可居”心理的人大量“收藏”茅臺酒。在百度貼吧的醬香白酒吧中，就聚集了一批以“收藏”茅臺酒為榮的吧友。在茅臺藏友群體中由于茅臺的各種品種類型的價(jià)格透明，同時(shí)市場又對其價(jià)格的認(rèn)知又一致相同，所以茅臺演變成為了“硬通貨”。

其實(shí)，茅臺早已不是酒，而是好的30—60歲男性線下社交工具。茅臺通過限產(chǎn)限價(jià)限購，把主要消費(fèi)群體定位在全國1.09億中產(chǎn)階級，在商務(wù)、政務(wù)活動(dòng)中，即便不是為了談合同，勸對方喝下53度或更高度數(shù)的白酒，也彰顯勸酒者的社會(huì)地位。所以，茅臺的無論從股價(jià)層面而言以及從消費(fèi)階層而言都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了所謂酒精飲料的價(jià)值。